感恩節(jié)周末消費自2008年來首度下滑
“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday）是緊接著感恩節(jié)周末的周一，是繼“黑色星期五”以后，又一個被商家炒作而成的購物節(jié)日，該節(jié)日始于2005年。
手機的“網(wǎng)絡(luò)星期一”廣告
路透社援引IBM數(shù)據(jù)分析基準系統(tǒng)截至美國東部標準時間12月2日下午6點的統(tǒng)計結(jié)果，“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線銷售額較去年同期增長17.5%。
美國全國零售商聯(lián)合會12月1日公布了今年感恩節(jié)周末購物季銷售額的預(yù)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，受制于美國整體經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢且不少商家提前促銷，今年感恩節(jié)周末，美國零售額將達574億美元，低于2012年的591億美元，為2008年以來首度出現(xiàn)同比下滑。但該零售聯(lián)合會仍然預(yù)測今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再創(chuàng)新高。
移動設(shè)備購物增長六成
周一的數(shù)據(jù)還顯示，智能手機、平板電腦等移動設(shè)備在促進網(wǎng)絡(luò)購物方面的作用進一步提高。根據(jù)IBM的數(shù)據(jù)，通過移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量約占整體瀏覽量的30%，較去年同期增長了六成左右。通過移動設(shè)備實現(xiàn)的銷售額比去年增長了近3%，達到15.6%。
“消費者看起來真的是喜歡移動購物的便利。他們用智能手機在網(wǎng)上瀏覽商品，用他們的平板電腦進行支付。”IBM戰(zhàn)略部負責(zé)人杰伊·亨德森說。
數(shù)據(jù)還顯示，在線零售巨頭亞馬遜依然領(lǐng)跑當(dāng)天的在線銷售額，但一些實體店零售商，如梅西百貨、沃爾瑪?shù)脑诰€銷售已經(jīng)迎頭趕上。在“網(wǎng)絡(luò)星期一”最暢銷的商品榜單上，電子產(chǎn)品依然高居榜首。
據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)銷售目前僅占美國全年零售總額的10%左右。但其增長速度遠高于實體店銷售的增速。
網(wǎng)絡(luò)星期一前三天 還有黑色星期五
美國的圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每個11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是11月的最后一個星期五也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優(yōu)惠活動，以在年底進行最后一次大規(guī)模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作“黑色星期五”。
“黑色星期五”當(dāng)日，網(wǎng)購比例更是高達47.1%
如今，“黑色星期五”這個原本只屬于實體零售商的盛宴目前正在被電商所侵蝕?？偛吭O(shè)在芝加哥的研究公司ShopperTrak預(yù)估，今年美國整個假期購物季的銷售額將僅增長2.4%，創(chuàng)下上一次經(jīng)濟衰退以來的最小增幅。
據(jù)彭博社報道，據(jù)統(tǒng)計，今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”期間美國零售商的銷售額僅增長2.3%，零售實體店的銷售額為123億美元，可能創(chuàng)下2009年來同期最差假日銷售業(yè)績。
雖然實體店業(yè)績在假日銷售中出現(xiàn)下滑，但網(wǎng)絡(luò)零售卻出現(xiàn)上漲趨勢。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的統(tǒng)計，今年，美國消費者在線購物的比例已經(jīng)大幅提升。由于線上購物同樣有折扣優(yōu)惠，在感恩節(jié)當(dāng)日，有超過1/4的消費者選擇在線購物；而在“黑色星期五”當(dāng)日，這一比例更是高達47.1%。
美國電子商務(wù)調(diào)查公司康姆斯克的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”，主要零售商通過PC端的在線銷售額分別達到了7.66億美元和11.98億美元，與去年同期相比，分別增長了21%和15%，刷新了歷史紀錄。
有專欄作家指出，實體店大甩賣的場景之所以還能夠登上當(dāng)?shù)匦侣勵l道，是因為大家都喜歡大場面。可是，從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，甚至到平安夜，每分鐘都在進行的線上銷售才更有意義。
