此番總統選戰可謂不負眾望，高潮迭起，后期更是呈白熱化狀態。總統候選人前兩次辯論，各有勝負，選戰進入膠著狀態。同步民調顯示，兩位候選人的支持率非常接近。選戰進入到最關鍵的第三輪公開辯論階段。
可就在兩位候選人厲兵秣馬全力沖刺的時候，超級颶風桑迪不請自來，讓選戰出現了新的高潮。選票不再由最后一輪辯論的觀點來裁定，颶風成為總統選舉中最具影響力的角色。
選戰如商戰，總統選舉實質其實是不同政治派別向選民營銷其價值觀，選舉過程就是營銷過程。而奧巴馬迎戰颶風并最終獲選連任可以視為一次成功的事件營銷。
那么，什么是事件營銷？在商戰中又該如何巧用事件營銷贏得競爭優勢？
事件營銷本質：借勢
事件營銷，在市場競爭環境中，通常有兩種不同的起因。一種是突如其來的偶發事件，另一種則是有意為之的事件。
突如其來的偶發事件對營銷的沖擊是不確定的。因為是偶發的，所以在面對事件時的應對情況，更能反映出企業在瞬息萬變的市場中，主動調整和適應的能力。一家企業如能隨時調整自身的經營行為，主動適應市場出現的新變化，無疑會成為市場競爭中的強者，會成為掌握市場主動權的一方。
而企業有意為之的事件，其演變的過程及最后的結果都是企業預設的，因而被認為可控。在企業營銷策劃中的事件營銷通常就是專指這類由企業設定的營銷活動，譬如剛剛過去的“光棍節”網上購物的促銷活動，就是典型的由企業借“11·11”這個特別的數字組合演繹出來的一個民間購物狂歡活動。本來“11·11”啥也不是，但卻被好事者無端生造出一個所謂“脫光”的“光棍節”，并籍此把這個日子作為瘋狂購物的由頭。
“11·11”由此成為今年中國網絡購物的一個經典，淘寶，京東，天貓等電子商務購物網站又續寫了一個中國電子商務的神話。
無論是偶發事件，還是有意為之的事件，事件營銷策劃的關鍵在于能找到一個讓公眾接受的新聞賣點，且這個賣點能被塑造成一個新聞眼，聚焦人們的注意力。
突發事件，因其不可預知性和偶發性，打破了社會的正常生活方式，因而成為人們的聚焦點。企業策劃的事件營銷，也因為其有意的運作而被塑造成一個大眾話題，從而形成新的熱點。
事件營銷中的兩種事件起因，有一個共同點，那就是事件必然是能夠成為媒體關注的中心，能夠成為大眾關注的焦點。
企業的促銷行為要想被消費者接受，有一個前提，就是這個信息必須是消費者感興趣的，能夠引起消費者關注的。
事件營銷，并非是事件可以帶動消費，而是隨著事件的發展和傳播，讓消費者通過對事件的關心，聯想到企業的產品和服務，從而間接帶動企業的市場發展。
事件營銷，是透過對事件的聚焦，讓消費者提升對企業的關注度。通俗地說，就是借勢。十月選戰中，奧巴馬在颶風中的表現就是如此。
颶風來襲，且選戰正處于膠著狀態，奧巴馬應對的策略是第一時間放棄競爭游說和最后的辯論準備，迅急回到白宮，組織和協調救災事宜。此時他的競爭對手卻無計可施，作為在野黨的領導人，他也只好暫停競選活動，干看著奧巴馬表演。
奧巴馬面對桑迪颶風來襲，憑借其對突發事件的良好處置能力，獲得了關鍵的紐約州的支持，同時也獲得了對手陣營的尊重。新澤西州的共和黨州長，也因此將選票投給了自己的對手。
