李开复的离职声明、纷扰至今的“学历门”事件、逃命天涯的记者仇子明,这些今年以来占据大小媒体重要版面的一手信息,都有同一个来源——在饭否、叽歪等中文版Twitter相继沉寂之后,依次被新浪、搜狐、网易和腾讯等四大门户网站开启的微博,成为今年国内互联网最大的热议话题。
如果从2009年8月新浪微博测试版运营开始算起,至今刚好经历一周年。在这一年间,微博在中国实现了爆炸式增长。与此同时,今年的中国式微博也经历了忽然出现“被测试”版等一系列生存风波。始终不变的是用户居高不下的使用“黏性”——新浪微博的用户数量至今仍在高速增长中,据其季度财报电话会议显示,微博的用户以千万数量计算。
从ICQ到中国的QQ,从FACEBOOK到中国的SNS社交网站,从BLOG到中国的博客,从论坛、新闻超市、网游到电子商务,中国互联网从不缺乏划时代的产品,它们之中既是“舶来品”又嫁接了自身的中国特色,既有风生水起也有明日黄花。
微博为何在中国能实现爆炸式增长？微博的兴起将改变现实生活的什么？在持续一年的爆炸式增长过后,迎接这个互联网新产品的前景是光芒还是黯淡？
经过近一年的浸淫,很多粉丝已经养成了狂热的“围脖”综合征。
事实上,微博就如一座“围城”,城中人从微博中了解新闻信息,而更多的城外人从今年以来的一系列新闻中认识微博。作为一个微妙的新媒体平台,微博在与其他媒体的化学作用中,衍生了越来越大的生长魔力。
名人围脖
大打名人牌的新浪微博被很多网友戏称为“名利场”——在所谓的重要用户名前面,会加上一个金灿灿的“V”字,一下子就把“名人微博”和“草根微博”区别开来。
和多年前对博客的运营方式一致,率先开发的新浪对微博也使用了“名人”吸引这一招。至今占据人气榜头三位的姚晨、小S和赵薇,关注的粉丝量都达到了惊人的180万人以上。
“新浪的名人优势和媒体气质,将会是最适合微博类型产品成长的土壤。”新浪微博事业部微博平台负责人芦义坦言。“微博对我最大的吸引是在这里可以看到很多成功人士的言论,很受益,另外还可以通过@或者私信的方式直接和他们沟通,这在以前是没法想象的。”微博用户李捷说。
也因此,大打名人牌的新浪微博被很多网友戏称为“名利场”——在所谓的重要用户名前面,会加上一个金灿灿的“V”字,一下子就把“名人微博”和“草根微博”区别开来。有意思的是,不少人为了挣上这个“V”字,不惜请托各种关系。
与此同时,也有心痒痒很想参与“玩”微博而又怕引来如潮粉丝的另类名人。如著名歌星王菲的“马甲风波”。记者发现,这个被网站娱乐频道工作人员发掘出来的微博名为“veggie”,其中没有发布过一张关于王菲本人的照片,因此如果不是有心人指引,是难以发现王菲的蛛丝马迹的。据了解,这个披着“马甲”的微博确实属于王菲本人,当初网站邀请她开微博时她婉拒了,但是后来由于关系很好的赵薇等人都玩微博,她就不甘寂寞也参与玩一把。在注册自己的微博之初,她还和赵薇等人约定,不互加“关注”,她要以“马甲”身份自由自在地掺和一把。最终王菲的这个微博还是被发现了,不过她至今仍保持着更新。
韩寒是另一个在微博上“玩”神秘的名人。今年2月13日凌晨,开微博仅8天发布了14条微博消息的韩寒,宣布“将于此刻停止更新微博、关闭微博”;随后有“V认证”的韩寒微博已经清空,关注为0、微博为0。然而,在过了5个多月后,7月31日任志强发出了几条有关韩寒爽约媒体采访耍大牌的微博,韩寒却赫然在微博上现身,对任志强的跟帖回了3条评论,有网友据此认为,韩寒其实一直在微博中“潜水”。
官方围脖
目前已有59个政府部门在新浪注册政府微博,其中省级部门中只有云南一个,而公安微博则多达40个,占总数的近七成。广东全省共有30个公安部门统一开通了微博,占了全部公安微博中的75%。
“新浪微博按ID属性分类包括:个人微博、企业微博、政府职能机构微博、机构微博、资讯类微博、API客服微博等。如果按数量细分,以个人名义开设的微博数量最多,企业机构类微博第二,其他几类微博数开设较为均等。”芦义说。
各地公安开设新浪微博扩大政务公开,这被认为是新浪微博运营一年来的标志性事件之一。而记者也赫然发现,目前已有59个政府部门在新浪注册政府微博,其中省级部门中只有云南一个,而公安微博则多达40个,占总数的近七成,其内容主要是警情通报,也有一些重大案件的直播。其余官方微博则为我国各地的区县政府机构。
新浪微博运营总监曹增辉表示,目前新浪上的政府微博都是真实的,今年以来,只要是以政府部门的名义申请注册的,都会要求对方出具“申请公函”,得到盖有该政府公章的“申请公函”后,才会允许其通过认证。
2009年11月21日,针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件,在云南省宣传部副部长伍皓的主导下,云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博“微博云南”,并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。
而在占官方微博“大头”的公安微博中,来自广东的公安部门最为积极热烈。这也暗合了新浪微博中的一个独特现象,“广东的用户最多,占到全部用户总数的16%,活跃度达到了20%!”芦义说。
据统计,广东省共有30个公安部门统一开通了微博,占全部公安微博中的75%。目前,粉丝最多的是2月25日开通、有粉丝将近16000人的广东省肇庆市公安局的“平安肇庆”。在公安微博中,主要发布的是警情播报,偶尔有重大案件的直播。
“微博作为一个平台,既有需要从中获取信息的广大用户,也有专门利用这个平台来传播信息的用户。其中,官方微博或名人微博更多地利用了这一功能。”互联网资深研究专家、五季咨询CEO洪波说。
在微博中不难发现,名人和官方微博都有一个共同特征——粉丝量和关注量完全不成正比,相对于动辄上万的粉丝量,这些微博的关注量仅有寥寥数人。“这显示,他们开通微薄的主要目的是为了发出信息,而非接收信息。”
著名媒体研究专家、中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,政府开微博,一是为了及时公布政情、资讯,获取与民众更多更直接更快的沟通,特别是在突发事件或者群体性事件发生的时候。二是在一定程度上增加亲民性,吸引民众的关注。这在推动政务公开上,是一种进步。
著名主持人李湘的前夫、钻石商人李厚霖利用微博好好为自己的品牌营销了一把。2009年12月31日,用户“dou小dou”在微博中许愿:“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗？”半天之内,钻石商人迅速“认领”了这个愿望,并答应赠送一枚钻戒给她。
“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑,他立即把自己与品牌、企业捆绑起来,在微博上作推介。据说还真帮他引来了不少生意。”新浪公关部工作人员纪芸告诉记者。
